第五百九十四章 《球闪》下半场，水晶宫新赛季

    PS:今天开庭，渣更一下，快到年底了，FA院的领导开始搞结案率的KPI了，后面开庭会非常频繁。

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    出道八年以来，刘伊妃已经从当初《金粉世家》里屈居女主董白莲之下的“强扮大人”的女二，以及《爆裂鼓手》中兼职咖啡店侍应生的高中女配，一窥过柏林影展女演员的最高点，也牢牢占据了内地娱乐圈最光鲜亮丽的位置。

    除了年前《楠方周末》总编沈浩在评选“内娱情侣风云榜”时玩的收钱办事的小把戏、将煤老板和大蜜蜜硬捧到第一位之外，但凡内娱有她的榜单，总不会落到第二名去。

    随着年龄的增长，如果从一个娱乐明星的角度来衡量还差一个月正式满23岁的刘伊妃，她的商业价值也在逐渐增加，即便还没有达到顶点。

    现在摆在娱乐圈众人和传媒学者眼中的一桩案例是：

    当这位微博粉丝数突破2000万之众的内娱顶流女明星，登高一呼为老公的《球闪》助力时，能够在多大程度上给票房增长带来增益？

    这几乎和商业代言价格、规格等衡量方式等同的，用来甄别她真正的商业价值的方式。

    毕竟2000万的数量看着多，但纯吆喝、玩乐，和实际付费是两码事。

    需要注意的是，即便刘伊妃很早就从博客时代到微博时代、乃至于往后的移动互联网时代都会拥有规模庞大的粉丝数，但这些粉丝数在女明星的职业生涯初期并不能完全体现出商业价值。

    最大的原因就是粉丝群体的年龄结构与消费能力错位。

    她早期塑造的赵灵儿、小龙女等清纯脱俗的形象吸引了大量年龄相仿或更为年轻的粉丝，这部分粉丝群体虽然忠诚度高、声量大，但正处于学业阶段或初入社会，自主消费能力有限。

    他们或许能支持唱片、海报等单价较低的娱乐消费品，但难以支撑起需要高额消费的时尚、美妆、高端数码等核心代言品类。

    其次，对于当初的一个15、6岁的少女来说，即便红透半边天，可承接的商业代言也大多局限于学生群体相关的快消品、休闲服饰、学习用品等。而对于真正定义明星商业地位和溢价能力的奢侈品如时装、皮具、珠宝、腕表及高端化妆品而言，她的年龄成为了天然屏障。

    这些品牌的潜在客户群体主要集中在25岁及以上、具备稳定经济实力的成熟消费者。

    因此时尚品牌在选择代言人时也更倾向于欣赏那些能传递出成熟、优雅、历经沉淀且有故事感的艺人，而非一个尚未褪去青涩的小妹妹，即便在她18岁就已经算一飞冲天时，这种因年龄带来的形象定位与奢侈品目标客群偏好之间的“距离感”依然存在。

    但现在不同了。

    虽然只有23岁，但刘伊妃已经是两个孩子的妈妈、是首富夫人，是出席各大电影节和国际活动的常客。

    这一转型极大地拓宽了她的戏路，也向市场、尤其是高端品牌传递出一个强烈信号：

    她已成功从女孩过渡到女人，具备了驾驭轻熟、优雅、富有内涵形象的能力，这与奢侈品品牌所寻求的质感和故事性高度契合。

    同时，近十年的时间过去，当年看《金粉》、《仙剑》的核心粉丝群体，大多步入25-35岁的社会中生代，他们拥有了独立且稳定的经济来源，购买力实现了质的飞跃。

    这份沉淀了青春记忆的情感，如今可以转化为强大的商业支持。

    当然，对于小刘刚刚代言不久的古驰而言只能留待少数经济条件卓越的粉丝支持，但大多数粉丝们支持一张平均40-70元的普通电影票，哪怕是再贵一些的4K和IMAX，倒不是很难的事情。

    高达2000万的粉丝数，在不购买“僵尸粉”、不注水的前提下，每一个数字背后都是真实的关注者，其互动量和转化率含金量极高。

    这意味着当她为丈夫的新电影宣传登高一呼时，所能触达的有效受众规模巨大，能直接、高效地转化为观影人群的关注度和票房潜力。

    天仙粉和洗衣粉在刘伊妃的微博下搞团建，依旧是喜闻乐见的前者怒骂不止，后者骚话连篇。

    当没有外界矛盾时，这俩个阵营就是网络上最能鼓噪的：

    天仙粉天天叫嚣着杀路狗，但他们的偶像十条微博里八条都在秀恩爱或者分享宝宝的成长瞬间和感动瞬间，洗衣粉们便就此捉弄、揶揄：

    你天仙怎么了，你内娱顶流女星怎么了，最后不还是被洗衣机洗得死心塌地？

    但叫洗衣粉们无奈的是，他们过往的这个风流倜傥的弔替却也因为小刘的存在刀枪入库、弔放南山，这些又是天仙粉们用以抨击的主要素材。

    你首富怎么了，你大艺术家怎么了，不还是拜倒在天仙的牛仔裤下？

    但说归说，闹归闹，别拿票房开玩笑，现在有了《阿凡达》这个电影票房意义上的外敌，这两方于是异常团结，和几家友军的贴吧一起成为了网络上的声量最大的草根粉丝力量。

    他们在互联网掀起一场名为“为闪电充能”的自发宣传活动，在贴吧、天涯、猫扑等主流论坛展开地毯式宣传，并且仿照《球闪》的前期宣传材料别出心裁地想出了各种办法：

    将《球闪》科学设定编成趣味题库在白度的问答上高价悬赏吸引目光；

    制作“林云同款量子玫瑰”表情包在QQ群病毒式传播；

    更有人把路宽各国路演片段混剪成《全球征服者》燃向视频，配文呼吁“让中国闪电劈死蓝色外星人”，后者自然指的是《阿凡达》了。

    这些充满网感的新奇玩法形成跨平台联动效应，在网络上制造了大量热梗，豆瓣小组出现“《球闪》科学考据党”万字解析帖，起点中文网科幻频道涌现林云衍生，在没有任何官方人员组织的情况下，风头一时无两。

    这是路、刘二人的粉丝掀起的呼吁活动，但之所以能获得这么强烈反响，总得来说还是二人出道以来的人设、口碑以及对社会的回馈，确实算是公众人物的正面典型了。

    活动也呈现出2010年互联网特有的江湖气息：戏谑中带着真挚，无序中暗藏组织。但更深层的是，当粉丝将对抗《阿凡达》上升为文化认同的集体仪式时，中国电影市场第一次展现出由观众自发驱动的、足以改写产业格局的庞大能量。

    江湖归江湖，庙堂自然也有应对。

    无论是出于《电影促进法》的编纂背景，还是三年三个文化产业、电影产业政策的文件发布；

    无论是因为路老板在体质内的中上层关系，还是在重要领导心目中的稳重、可靠或者是绝对禁得起考验的立场；

    亦或是在北平奥运会之后伟大民族复兴正在进行时，加上东大在全球性的金融危机下仍旧保持的又好又快的增长——

    都决定了官方对这部电影的力挺毫无疑问。

    这也是对穿越者“但行好事，莫问前程”的美妙褒奖。

    于是在“为闪电充能”的民间热情持续高涨之际，继上个月“兽首回归”时的《人报》钟声发文后，各方面再度默契、密集发声。

    相关主管部门的呼应也显得水到渠成、恰到好处，这些发声并非生硬的行政指令，而是以引导、鼓励和支持为主，共同营造了有利于优秀国产影片发展的氛围。

    总局在官网显著位置刊登了题为《为优秀国产影片创造良好市场环境》的评论员文章。

    文章强调，各级电影主管部门和放映单位应积极协调排片，科学实施密钥延期政策，为思想性、艺术性、技术性俱佳的国产重点影片提供充分的市场空间，满足广大人民群众的观影需求，推动电影市场繁荣健康发展。

    东大电影发行放映协会则向全国院线成员单位发出了一份倡议书，呼吁各影院：

    “基于市场需求和影片口碑，合理调配影厅资源，尤其要保障像《球状闪电》这类具有里程碑意义的国产特效大片的IMAX、中国巨幕等特殊影厅的排映份额，确保观众有更多机会享受到顶级的视听体验。”

    细化到最直接的主管部门和行业协会，也在这样的时间节点迅速响应，把还未走入下降渠道的《球闪》票房走势继续撑起。

    随后中影集团董事长、副局长、局档组成员韩山平在近期举办的“《球状闪电》与中国科幻电影未来”专题研讨会上发表定调性的讲话。

    他并未局限于影片本身，而是从国家文化战略的高度指出：

    “《球状闪电》的成功证明，中国电影工业体系已经具备了承载顶级科幻大片的制作能力。这不仅是技术上的突破，更是文化自信的体现。中影集团将一如既往地支持像路宽导演这样具有国际视野和工匠精神的电影人，为打造与中国综合国力相匹配的电影强国目标贡献力量。”

    这番表态既是对路宽个人的肯定，也是对整个产业发展方向的明确指引，格局宏大。

    8月2号，中国电影家协会在京召开上半年电影市场总结会、暨贺岁档前的展望与工作交流，与会的各位导演、领导们畅所欲言，但话题总归是离不开副主席路宽的《球闪》的。

    经讨论，与会代表一致认为《球状闪电》是今年国内电影市场的现象级作品，其意义远超商业票房本身，协会在总结报告中将其定性为“中国电影工业化进程中的重要里程碑”，赞誉其“以硬核科幻类型成功打通本土文化与全球市场，为行业提供了可复制的成功范式”。

    会议明确将影片的成功经验纳入电影产业教材案例。

    2010年的当下，作为国内最具权威和官方的导演协会组织，电影家协会一共设有会长一名、副会长七名。

    其中，电影家协会主席李前宽毕业于北电美术系，是1989年《建国大业》的导演，1993年为了纪念老人家诞辰100周年又执导了《重庆谈判》，行业资历深厚。

    当给路老板呼吁票房的该溜子网友们逛到官网去了解这个协会时，才看到电影家协会七位副会长的名单……

    都是熟人啊！

    代表香江的房龙，北电校长张惠军，老戏骨李雪建，《山楂树之恋》中饰演刘伊妃母亲的溪美娟，以及老青衣潘红、尹力，以及一向只是挂名，极少参与活动的路宽本人。

    随后是国内院线中影星美、问界嘉禾、北平新影联等联合发布声明，鉴于目前《球状闪电》票房走势强劲，将继续保持高规格的排片支持，尤其是保障IMAX等特效影厅的场次供给，并同步延长数字密钥的授权期限，以确保这部现象级作品的市场潜力得到最充分的释放。

    这些来自不同系统的、看似各自独立的发声，共同织就了一张温和而有力的支持网络。

    它们没有强制性的命令，而是通过政策解读、行业倡议、教育引导和消费鼓励等多种柔性方式，为《球状闪电》的长线放映和票房积累创造了极其有利的宏观环境。

    这种“庙堂”与“江湖”的良性互动，共同推动着影片向着更高的历史标杆发起冲击。

    市场数据显示，时间进入八月，《球状闪电》的排片占比在第二个月初不仅没有下降，反而出现了小幅逆势回升，尤其是在特效厅持续保持着极高的上座率。

    即便是一直在默默观察万哒，企图“挑弄是非”的记者们也悻悻地发现万哒旗下院线紧跟市场，并未因为此前的竞争有什么额外的针对性措施。

    对于企业来说，商业利益终究是最高准则。

    即便万哒与问界在多个维度存在激烈竞争，但在2010年8月这个传统的暑期档尾端，市场急需头部大片维持热度。

    显而易见的，《球状闪电》场均收益和上座率远超同期其他影片，其IMAX厅的票房贡献率更是惊人，面对如此明确的消费需求，任何理性的院线经营者都不会因竞争关系而放弃唾手可得的利润。

    此时的中外影市，除已上映数周的迪士尼的老牌IP《玩具总动员3》实力依旧强劲外，新上映的影片如好莱坞奇幻片《最后的风之子》、港产警匪片《线人》等，虽各有特色，但在话题度和体量上均无法对《球闪》构成实质威胁。

    市场呈现出“两超多弱”的格局，《球闪》占据了市场相当部分的增量观众和优质场次资源，万哒的决策，恰恰从侧面印证了《球状闪电》已强大到超越企业间私怨，成为一种“市场刚需”，任何院线都无法忽视其强大的现金流创造能力。

    六年前，《异域》在最后的冲刺时刻，是路宽本人发声，呼吁有能力的走进影院支持电影。

    六年后的今天，《球闪》还远未到最后一搏的时间节点，现在算是刚刚进入超长放映周期的下半场，但不同的是迎来了从江湖到庙堂的一致力挺。

    真可谓“到中流击水，浪遏飞舟”！

    就在《球闪》票房洪流在国内市场持续奔涌的同时，在欧洲沟通《太平书》第一季依托奈飞进行欧洲市场宣传的路老板，出现在了水晶宫新赛季的主场。